تبلیغاتچی ها آنقدر اطلاعات درباره مردم ندارند که بتوانند دیدگاه های آنها را دستکاری کنند. در نظر بگیرید که نرخ شکست محصولات جدید بین 40%و 80% است، گرچه مردم فکر می کنند که تبلیغاتچی ها منبع بی نهایتی برای ترفندهای جادویی و تکنیکهای علمی به منظور دستکاری فکر آن ها دارند ولی در واقع این صنعت زمانی موفق است که تلاش کند محصولات خوب را بفروشد و اگر تلاش کند محصولات ضعیف را به فروش برساند با شکست روبرو می شود.