جان اف کندی رییس جمهور پیشین آمریکا با اعلامیه حقوق مصرف کننده خود در سال 1962، پیشگام عصر نوین مصرف گرایی بود. اینها شامل حق برخورداری از ایمنی حق اطلاع رسانی، حق غرامت و حق انتخاب هستند. دهه های 1960 و 1970 دوران فعالیت های مصرف گرایی بود که مصرف کنندگان سازماندهی برای تقاضای محصولات با کیفیت بهتر را شروع کردند و شرکتهایی که آنها را ارائه نمی کردند تحریم کردند.
رشته رفتار مصرف کننده می تواند نقش مهمی در بهبود زندگی ما به عنوان مصرف کننده داشته باشد.راهبردهای بازاریابی اجتماعی از تکنیک هایی که بازاریابان به طور معمول از آنها مثلا برای فروش نوشیدنی یا مواد شوینده استفاده می کنند برای ترویج رفتارهای مثبت از قبیل افزایش سواد و نهی کردن رفتارهای منفی مانند رانندگی در حین مکالمه تلفن بهره می گیرند
علاوه بر این بازاریابی سبز نیز در حال گسترش است. بنگاه هایی که این فلسفه را در پیش می گیرند تلاش می کنند که محیط زیست طبیعی را در چنین فعالیت های تجاری خود محافظت یا تقویت کنند. برخی از آنها تلاش های خود را بر کاهش بسته بندی های زیان آور متمرکز کرده اند.