بازاریابی و فروش

دو دیدگاه درباره پژوهش مصرف کننده

دیدگاه اثبات گرا 

در این دیدگاه تاکید می شود که استدلال انسانی برتر است و حقیقتی والا و عینی وجود دارد که علم می تواند آن را کشف کند. اثبات گرایی ما را تشویق می کند که بر کارکرد اشیا تاکید کنیم فن آوری را بزرگ بداریم و دنیا را مکانی منطقی و منظم با یک گذشته، حال و آینده تعریف شده روشن بدانیم.

دیدگاه تفسیرگرا 

پارادایم جدیدتر تفسیرگرایی (پسامدرن گرایی) است. که این فرضیات را مورد تردید قرار می دهد. پیشنهاد دهندگان این دیدگاه معتقدند که جامعه ما بیش از حد بر علم و فن آوری تاکید می کنند و آنها احساس می کنند که این دید منظم و منطقی رفتار دنیای پیچیده اجتماعی و فرهنگی را که واقعا در آن زندگی می کنیم انکار می کند. برخی دیگر احساس می کنند که اثبات گرایی تاکید بیش از حدی بر سلامت مادی می کند و دیدگاه منطقی آن به وسیله یک ایدئواوژی هدایت می شود که بر دیدگاههای همگن یک فرهنگ تحت قلبه مردان سفیدپوست (مرده) تاکید می کند. در مقابل تفسیر گرایان بر اهمیت تجربه نمادین و ذهنی تاکید می کنند و بیان می کنند که معنی در ذهن شخص است.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *