یک محقق تبلیغات بیان می کند که بیش از 3بار تماس با یک ارتباط بازاریابی معادل با تلف شدن ان است. تماس اول موجب آگاهی از محصول تماس دوم مناسب بودن آن برای مصرف کننده را نشان می دهد و سومی فواید محصول را به مصرف کننده گوشزد می کند. بازاریابانی که به دنبال شرطی سازی یک تداعی هستند باید مطمئن شوند که مصرف کنندگان هدف آنها به دفعات کافی با محرک مواجه شوند تا محرک در آنها جابیفتد.