یک تکنیک این است که از آنها بپرسیم که چه صفاتی برای آنها مهم است و از دیدگاه آنها نمره رقبا در این صفات چقدر است. از این اطلاعات می توانیم برای ایجاد یک نقشه ادراکی استفاده کنیم که یک روش واضح برای نقاشی یک تصویر از محل قرارگیری محصولات یا نام های تجاری در ذهن مصرف کنندگان است.
بازاریابان برای تعیین جایگاه یک نام تجاری در بازار از ابعاد مختلفی می توانند استفاده کنند اینها شامل موارد زیر هستند:
- سبک زندگی: خردل گری پوپون یک ادویه کلاس بالاتر محسوب می شود
- رهبری قیمت: کرم صورت بانام تجاری لورئال نوازم در فروشگاه های زیبایی کلاس بالا فروخته می شود، در حالیکه مارک پلنیتود آن به قیمت یک ششم آن در فروشگاه های ازران فروخته می شود با آنکه هر دوی آنها مبتنی بر فرمول شیمیایی یکسانی هستند.
- صفات: حوله های کاغذب با ونتی سریع تر، موثرتر و بالاتر هستند
- طبقه محصول: میاتای مزدا یک کورسی ورزشی است.
- رقبا: بیمه نورث وسترن شرکت خاموش است.
- مناسبت ها: آدامس ریگلی برای مواقعی که سیگار کشیدن مجاز نیست، یک جایگزین مناسب است.
- استفاده کنندگان: محصول داکرز(لباس جین) لوی برای مردان بیست و چند ساله تا چهل و چند ساله عرضه می شود.
- کیفیت: در فورد، کیفیت کار شماره یک است.