مصرف کنندگان بازیگران صحنه ی بازار هستند

در دیدگاه جامعه شناختی در نظریه ی ایفای نقش گفته می شود که قسمت زیادی از رفتار مصرف کننده شبیه بازی کردن در یک نمایش است