? خلاصه کتاب تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده . مولفان: راسل دبلیو بلک، رابرت وی کوزینتس، ایلین فیشر

در تحقیقی که در یکی از سایتهای ایرانی با موضوع اینکه چرا کسب و کارهای ایرانی با کاهش فروش مواجهند، انجام شد، مشخص شد که مهمترین دلیل آن نداشتن برنامه مناسب بازاریابی است.

مراحل تهیه مارکتینگ پلن

• تهیه اندازه بازار محصولات و خدمات
• ممیزی بازاریابی
• تعریف ماموریت و چشم اندازها و ارزش ها
• تهیه جدول SWOT-IFE-EFE-CPM
• تعیین استراتژی ها (استراتژی تهاجمی .استراتژی تدافعی و...)
• تعیین اهداف بلند مدت و کوتاه مدت
• تهیه Action Plan
• روشهای تهیه بودجه بازاریابی