پاردایم کنونی رفتار مصرف کننده ،اثبات گرایی است .در این دیدگاه تاکید می شود که استدلال انسانی برتر است و حقیقتی عینی و واحد وجود دارد که علم می تواند آن را کشف کند
مصرف کنندگان مصرف شده افرادی هستند که خواسته یا ناخواسته برای کسب منفعت تجاری در بازار مورد استفاده یا استثمار قرار می گیرند.
گرچه اكثر افراد اعتياد را با مواد مخدر مساوى مى دانند ، ولى مصرف كنندگان تقريباً هرمحصول يا سرويسى را ممكن است براى تسكين ( لااقل موقتى ) يك مشكل و يا تأمين يك نياز استفاده كنند ، تا جايى كه وابستگى به آن محصول به حد افراط برسد. به نظر مى رسد كه ما تقريباً به هر چيزى مى توانيم وابسته شويم
محصولات برای برطرف کردن نیازهای موجود طراحی شده اند و تبلیغات فقط در مورد موجود بودن آنها کمک می کند
