توضیحات :

در کتاب حاضر، مؤلف در فصل اول به انواع روش‌های تهیه بودجه بازاریابی می‌پردازد و همچنین مشخص می‌کند که منطقی‌ترین روش برای تخصیص بودجه بازاریابی، کدام روش است. در فصل دوم کتاب به بررسی سایر منابع و تحقیقات صورت گرفته در خصوص بودجه بازاریابی پرداخته است و در فصل سوم نیز به آمارهایی جهانی در مورد تخصیص بودجه بازاریابی اشاره می‌کند. مؤلف بیان می‌دارد که برنامه بازاریابی مستلزم یکسری فعالیت‌های بازاریابی است و این فعالیت‌های بازاریابی نیازمند تخصیص بودجه بازاریابی مناسب است.