اصول رفتاری یادگیری برای بسیاری از پدیده های مصرف کننده مصداق دارد، از ایجاد یک تصویر متمایز برای یک نام تجاری گرفته تا ارتباط ادراک شده بین یک محصول و یک نیاز زمینه ای. انتقال معنی از یک محرک شرطی نشده به یک محرک شرطی شده می تواند توضیح دهنده ی این مطلب باشد که چرا نام های تجاری مصنوعی می توانند چنین تاثیرات قوی بر مصرف کنندگان داشته باشد.